啥是佩奇刷爆互联网，许多商家和企业也开始瞄准时机打出广告，贺岁档电影《小猪佩奇过大年》也已经开始做起了宣传。令人意想不到的是，这部电影的宣传片“啥是佩奇”播出后迅速走红网络，刷屏了朋友圈，作为除夕当天才能回家过年的小编，看完“啥是佩奇”也不免觉得鼻头一酸，那咱们看一下“啥是佩奇”到底讲了什么，为何这样火。

归心似箭的情感共鸣

宣传片讲述了一个盼着儿子早点回家的农村老汉在打电话时听孙子说新年里想要一个佩奇，朴实的老汉通过查字典、问邻居大致知道了这是一个红色的、类似于灶台前吹气筒的小猪，于是用家里的电焊、铁具、螺母，热火朝天地开始“闭门造车”，努力想要给孙子一个称心的新年礼物。最后，儿子回来接老汉去城里过年，老汉把自己采的蘑菇、晒得大枣、砸的核桃大包小包的拿出来，戳人泪点的是老汉亲手做的工艺十分粗糙、造型也说不上可爱的“佩奇”，最终老汉在影院的贺岁档的电影里看到了真正的小猪佩奇。

很多人都明白，让人心里掀起波澜的不仅仅是一份礼物，更重要的是老人对家人的那份厚重的爱。不得不说该宣传片很巧妙地结合了眼下人们渴望回家团圆的情绪，让出门在外的子女感受到了家人对自己的盼望与守候，进而引发了大众情感上的共鸣。

短视频的传播方式

谈到国内最火的视频软件应是非“抖音”莫属，它以一种剪辑化的音乐短视频的方式来分享生活中有趣的人和事，用户根据相同的兴趣爱好交友，不同年龄阶段的用户都可以找到自己的圈子，并且其传播方式快速便捷，被越来越多的人接受和认可。此次宣传片可谓与之异曲同工，视频设定的剧情紧凑、台词幽默诙谐，让人们在短短几分钟的视频中感受到农村生活的质朴、老人独自生活的孤独与不易、对家人那份厚重的却从不说出口的情谊。

如今，短视频已经成为我们生活中记录生活点滴的工具，我们可以通过这个社交平台将自己感兴趣的事物加以推送。这种传播方式较以往的阅读媒介更具有视觉上的冲击性，更加直接地增强了人与人之间情感的交流和互动。

小猪佩奇自身的热度

《小猪佩奇》这部动画片自几年前开始在国内播出以来一直深受众多儿童的喜爱。

此外，在这个可以把人生过成段子的多次元时代，人们总是想办法为自己找点乐子，在去年“佩奇身上纹，掌声送给社会人”的梗以一种反差萌的形式在网络上迅速发酵，使得佩奇突破壁元受到大批成年人的关注，此外因小猪佩奇的形象被应用在不同的商品中，由于明星效应也使之被大批粉丝拥戴，另外一点可能就是“粉红猪小妹”真的是比较可爱吧！

运作宣传很给力

如果说前期导演大胆新奇的以一个生活在消息闭塞的农村老人，在不知道什么是佩奇的情况下依然四处打听，坚持给孙子做出叫做“佩奇”的礼物为创作理念是一个爆点的话，那么后面无论是角色的选择还是台词的设计也都是“啥是佩奇”能够大火的重要铺垫，毕竟短片中老人的扮演者真的没见过，也不知道佩奇应该是什么样的，在片中将一位朴实的农村老人形象表现的深入人心。

后期各个微博大V，如自带流量的王思聪、演员任素汐等名人的推送下，可以说的上是将“啥是佩奇”推向了高潮。众所周知，每年的贺岁档电影即将上映时都会有各种宣传营销策略，试图先声夺人占得一席之地，但我们看到这部影片的宣传力度不及大制作，却是达到了四两拨千斤的效果，以父母渴望子女回家过年的亲情牌为主线，用一个农村老人想要为孙子做出一个礼物为情感切入点，在人们感受温情中了解有这样一部电影，虽然对影片内容只字未提，却激发了人们潜意识的好奇，可谓是举重若轻！

我们不难看出“啥是佩奇”为何这样火？首先，就像导演张大鹏说的一样，我们的出发点是爱，是将近过年希望和父母家人团聚的渴望，是对父母希望子女陪伴的渐渐懂得。其次，视频中人物设定和卡通角色的融合，让人们捧腹大笑时又不觉泪目，之后就是网络上热门人物的推送引爆了正能量满满的“啥是佩奇”。